w888 :网络上游戏广告“货不对板”?专家:涉嫌虚假宣传

w888 【如】【今】【,】【不】【管】【是】【在】【移】【动】【端】【还】【是】【在】PC【端】【,】【只】【要】【上】【网】【或】【者】【打】【开】【一】【些】【应】【用】【程】【序】【,】【就】【能】【看】【到】【不】【少】【游】【戏】【厂】【商】【投】【放】【的】【游】【戏】【广】【告】【,】【但】【下】【载】【后】【往】【往】【“】【货】【不】【对】【板】【”】【,】【让】【玩】【家】【怀】【疑】【是】【不】【是】【下】【载】【错】【了】【。】

【前】【不】【久】【,】【一】【位】【知】【名】【主】【播】【专】【门】【做】【了】【一】【期】【分】【析】【游】【戏】【广】【告】【现】【象】【的】【视】【频】【。】【在】【视】【频】【中】【,】【他】【深】【恶】【痛】【疾】【地】【表】【达】【了】【对】【游】【戏】【广】【告】【的】【不】【满】【。】

【“】【强】【烈】【要】【求】【一】【些】App【撤】【销】【那】【些】【虚】【假】【的】【游】【戏】【广】【告】【,】【游】【戏】【画】【面】【很】【少】【能】【见】【到】【和】【游】【戏】【广】【告】【一】【致】【的】【,】【白】【白】【耗】【费】【了】【我】【的】【时】【间】【和】【流】【量】【。】【”】【北】【京】【某】【高】【校】【大】【三】【学】【生】【刘】【波】(【化】【名】)【说】【。】

【广】【告】【随】【处】【可】【见】

【内】【容】【并】【不】【一】【致】

【《】【法】【制】【日】【报】【》】【记】【者】【发】【现】【,】【在】PC【端】【一】【打】【开】【网】【页】【就】【会】【看】【到】【许】【多】【游】【戏】【广】【告】【,】【有】【些】【用】【绚】【丽】【的】【图】【片】【吸】【引】【人】【,】【有】【些】【则】【直】【接】【用】【经】【典】【游】【戏】【中】【的】【画】【面】【,】【最】【常】【见】【的】【是】【用】【《】【传】【奇】【》】【和】【《】【真】【三】【国】【无】【双】【》】【这】【两】【款】【游】【戏】【中】【的】【画】【面】【,】【搭】【便】【车】【以】【吸】【引】【人】【。】

【展】【现】【形】【式】【分】【为】【静】【态】【图】【、】【动】【态】【图】【以】【及】【短】【视】【频】【,】【并】【配】【上】【诸】【如】【“】【一】【刀】7777【亿】【”】【“】【装】【备】【全】【靠】【打】【”】【“】【免】【费】【送】VIP【”】【“】【全】【天】【无】【线】【刷】boss【”】【“】【极】【品】【装】【备】【随】【便】【拿】【”】【“】RMB【回】【收】【装】【备】【”】【等】【广】【告】【语】【。】【有】【些】【游】【戏】【广】【告】【有】【好】【多】【大】【腕】【明】【星】【代】【言】【,】【但】【进】【入】【游】【戏】【以】【后】【就】【会】【发】【现】【,】【几】【乎】【所】【有】【的】【宣】【传】【语】【都】【言】【过】【其】【实】【。】

【在】【手】【机】【端】【,】【大】【多】【数】App【都】【少】【不】【了】【游】【戏】【广】【告】【的】【存】【在】【,】【而】【且】【都】【是】【动】【态】【图】【或】【者】【短】【视】【频】【,】【广】【告】【语】【与】PC【端】【差】【不】【多】【。】【“】【‘】【货】【不】【对】【板】【’】【是】【最】【常】【见】【的】【,】【而】【且】【还】【没】【怎】【么】【玩】【就】【提】【示】【充】【钱】【,】【不】【然】【根】【本】【打】【不】【过】【去】【。】【”】【刘】【波】【说】【。】

【《】【法】【制】【日】【报】【》】【记】【者】【在】【尝】【试】【几】【款】【游】【戏】【后】【发】【现】【,】【游】【戏】【广】【告】【存】【在】【诸】【多】【问】【题】【。】【比】【如】【,】【宣】【传】【语】【称】【“】【快】【速】【注】【册】【自】【动】【生】【成】【账】【号】【密】【码】【”】【,】【而】【体】【验】【之】【后】【发】【现】【不】【绑】【定】【手】【机】【,】【不】【输】【入】【验】【证】【码】【根】【本】【不】【能】【进】【入】【游】【戏】【界】【面】【;】【宣】【传】【语】【称】【“】【马】【上】【试】【玩】【福】【利】【多】【多】【,】【红】【包】【马】【上】【领】【”】【,】【而】【在】【试】【玩】【之】【后】【发】【现】【,】【领】【取】【还】【需】【充】【钱】【,】【而】【且】【红】【包】【是】【在】【游】【戏】【中】【用】【的】【;】【宣】【传】【语】【称】【“】【装】【备】【秒】【回】【收】【,】RMB【秒】【到】【账】【”】【,】【而】【实】【际】【上】【,】【装】【备】【回】【收】【得】【到】【的】【是】【游】【戏】【中】【的】【元】【宝】【,】【并】【非】【真】【正】【的】【金】【钱】【。】

【刘】【波】【告】【诉】【《】【法】【制】【日】【报】【》】【记】【者】【,】【最】【让】【他】【接】【受】【不】【了】【的】【是】【广】【告】【关】【闭】【按】【钮】【不】【好】【找】【,】【一】【不】【小】【心】【就】【点】【错】【。】【在】【玩】【游】【戏】【时】【想】【退】【出】【付】【款】【界】【面】【,】【“】【退】【出】【付】【款】【”】【按】【钮】【同】【样】【不】【好】【找】【。】

【游】【戏】【货】【不】【对】【板】

【涉】【嫌】【虚】【假】【宣】【传】

【“】【这】【些】【广】【告】【已】【涉】【嫌】【虚】【假】【宣】【传】【。】【”】【京】【鼎】【律】【师】【事】【务】【所】【律】【师】【张】【星】【水】【告】【诉】【《】【法】【制】【日】【报】【》】【记】【者】【,】【网】【络】【虚】【假】【宣】【传】【是】【指】【在】【商】【业】【活】【动】【中】【,】【经】【营】【者】【利】【用】【广】【告】【或】【其】【他】【方】【法】【对】【商】【品】【或】【者】【服】【务】【作】【出】【与】【实】【际】【内】【容】【不】【相】【符】【的】【虚】【假】【信】【息】【,】【导】【致】【客】【户】【或】【消】【费】【者】【误】【解】【的】【行】【为】【。】【“】【这】【种】【行】【为】【违】【反】【诚】【实】【信】【用】【原】【则】【,】【违】【反】【公】【认】【的】【商】【业】【准】【则】【,】【是】【一】【种】【严】【重】【的】【不】【正】【当】【竞】【争】【行】【为】【。】【”】

【据】【介】【绍】【,】【反】【不】【正】【当】【竞】【争】【法】【第】【八】【条】【规】【定】【,】【经】【营】【者】【不】【得】【对】【其】【商】【品】【的】【性】【能】【、】【功】【能】【、】【质】【量】【、】【销】【售】【状】【况】【、】【用】【户】【评】【价】【、】【曾】【获】【荣】【誉】【等】【作】【虚】【假】【或】【者】【引】【人】【误】【解】【的】【商】【业】【宣】【传】【,】【欺】【骗】【、】【误】【导】【消】【费】【者】【。】【经】【营】【者】【不】【得】【通】【过】【组】【织】【虚】【假】【交】【易】【等】【方】【式】【,】【帮】【助】【其】【他】【经】【营】【者】【进】【行】【虚】【假】【或】【者】【引】【人】【误】【解】【的】【商】【业】【宣】【传】【。】

【同】【时】【,】【广】【告】【法】【第】【三】【条】【规】【定】【,】【广】【告】【应】【当】【真】【实】【、】【合】【法】【,】【以】【健】【康】【的】【表】【现】【形】【式】【表】【达】【广】【告】【内】【容】【,】【符】【合】【社】【会】【主】【义】【精】【神】【文】【明】【建】【设】【和】【弘】【扬】【中】【华】【民】【族】【优】【秀】【传】【统】【文】【化】【的】【要】【求】【。】【第】【四】【条】【规】【定】【,】【广】【告】【不】【得】【含】【有】【虚】【假】【或】【者】【引】【人】【误】【解】【的】【内】【容】【,】【不】【得】【欺】【骗】【、】【误】【导】【消】【费】【者】【。】【广】【告】【主】【应】【当】【对】【广】【告】【内】【容】【的】【真】【实】【性】【负】【责】【。】

【在】【中】【国】【传】【媒】【大】【学】【法】【律】【系】【副】【主】【任】【郑】【宁】【看】【来】【,】【游】【戏】【广】【告】【宣】【传】【的】【画】【面】【或】【视】【频】【与】【游】【戏】【不】【相】【关】【,】【或】【者】【广】【告】【内】【容】【与】【实】【际】【不】【符】【,】【都】【是】【欺】【骗】【、】【误】【导】【消】【费】【者】【,】【构】【成】【虚】【假】【宣】【传】【。】

【在】【许】【多】【游】【戏】【广】【告】【中】【都】【暗】【示】【可】【回】【收】【装】【备】【,】【其】【实】【是】【用】【游】【戏】【中】【的】【元】【宝】【回】【收】【,】【甚】【至】【不】【回】【收】【,】【这】【种】【广】【告】【涉】【及】【哪】【些】【问】【题】【?】

【张】【星】【水】【认】【为】【,】【这】【涉】【嫌】【违】【反】【广】【告】【法】【。】【广】【告】【法】【第】【八】【条】【规】【定】【,】【广】【告】【中】【对】【商】【品】【的】【性】【能】【、】【功】【能】【、】【产】【地】【、】【用】【途】【、】【质】【量】【、】【成】【分】【、】【价】【格】【、】【生】【产】【者】【、】【有】【效】【期】【限】【、】【允】【诺】【等】【或】【者】【对】【服】【务】【的】【内】【容】【、】【提】【供】【者】【、】【形】【式】【、】【质】【量】【、】【价】【格】【、】【允】【诺】【等】【有】【表】【示】【的】【,】【应】【当】【准】【确】【、】【清】【楚】【、】【明】【白】【。】【广】【告】【中】【表】【明】【推】【销】【的】【商】【品】【或】【者】【服】【务】【附】【带】【赠】【送】【的】【,】【应】【当】【明】【示】【所】【附】【带】【赠】【送】【商】【品】【或】【者】【服】【务】【的】【品】【种】【、】【规】【格】【、】【数】【量】【、】【期】【限】【和】【方】【式】【。】【法】【律】【、】【行】【政】【法】【规】【规】【定】【广】【告】【中】【应】【当】【明】【示】【的】【内】【容】【,】【应】【当】【显】【著】【、】【清】【晰】【表】【示】【。】

【郑】【宁】【说】【:】【“】【游】【戏】【广】【告】【中】【暗】【示】【金】【钱】【回】【收】【装】【备】【,】【其】【实】【是】【用】【游】【戏】【中】【的】【元】【宝】【回】【收】【,】【属】【于】【广】【告】【内】【容】【不】【清】【楚】【,】【违】【反】【了】【广】【告】【法】【第】【八】【条】【的】【规】【定】【。】【根】【据】【广】【告】【法】【第】【五】【十】【九】【条】【的】【规】【定】【,】【市】【场】【监】【督】【管】【理】【部】【门】【可】【以】【责】【令】【停】【止】【发】【布】【广】【告】【,】【对】【广】【告】【主】【处】【十】【万】【元】【以】【下】【的】【罚】【款】【。】【”】

【郑】【宁】【认】【为】【,】【此】【举】【还】【涉】【嫌】【违】【反】【广】【告】【法】【第】【二】【十】【八】【条】【的】【规】【定】【。】【根】【据】【广】【告】【法】【第】【五】【十】【五】【条】【的】【规】【定】【,】【市】【场】【监】【督】【管】【理】【部】【门】【可】【以】【责】【令】【停】【止】【发】【布】【广】【告】【,】【责】【令】【广】【告】【主】【在】【相】【应】【范】【围】【内】【消】【除】【影】【响】【,】【处】【广】【告】【费】【用】【三】【倍】【以】【上】【五】【倍】【以】【下】【的】【罚】【款】【,】【广】【告】【费】【用】【无】【法】【计】【算】【或】【者】【明】【显】【偏】【低】【的】【,】【处】【二】【十】【万】【元】【以】【上】【一】【百】【万】【元】【以】【下】【的】【罚】【款】【;】【两】【年】【内】【有】【三】【次】【以】【上】【违】【法】【行】【为】【或】【者】【有】【其】【他】【严】【重】【情】【节】【的】【,】【处】【广】【告】【费】【用】【五】【倍】【以】【上】【十】【倍】【以】【下】【的】【罚】【款】【,】【广】【告】【费】【用】【无】【法】【计】【算】【或】【者】【明】【显】【偏】【低】【的】【,】【处】【一】【百】【万】【元】【以】【上】【二】【百】【万】【元】【以】【下】【的】【罚】【款】【,】【可】【以】【吊】【销】【营】【业】【执】【照】【,】【并】【由】【广】【告】【审】【查】【机】【关】【撤】【销】【广】【告】【审】【查】【批】【准】【文】【件】【、】【一】【年】【内】【不】【受】【理】【其】【广】【告】【审】【查】【申】【请】【。】

【规】【范】【游】【戏】【广】【告】

【亟】【待】【完】【善】【立】【法】

【对】【于】【游】【戏】【类】【广】【告】【该】【如】【何】【规】【范】【呢】【?】

【张】【星】【水】【建】【议】【,】【所】【有】【游】【戏】【都】【需】【要】【提】【供】【如】【下】【资】【质】【:】【首】【先】【,】【单】【一】【游】【戏】【推】【广】【,】【需】【要】【提】【供】【文】【化】【部】【备】【案】【、】【审】【批】【证】【明】【、】【国】【家】【新】【闻】【出】【版】【广】【电】【总】【局】【批】【准】【的】【版】【号】【;】【其】【次】【,】【游】【戏】【平】【台】【需】【提】【供】【网】【络】【文】【化】【经】【营】【许】【可】【证】【和】【网】【络】【出】【版】【服】【务】【许】【可】【证】【;】【游】【戏】【平】【台】【推】【广】【单】【一】【游】【戏】【,】【需】【要】【提】【供】【该】【游】【戏】【的】【文】【化】【部】【备】【案】【、】【审】【批】【证】【明】【、】【国】【家】【新】【闻】【出】【版】【广】【电】【总】【局】【批】【准】【的】【版】【号】【,】【游】【戏】【平】【台】【的】【网】【络】【文】【化】【经】【营】【许】【可】【证】【和】【网】【络】【出】【版】【服】【务】【许】【可】【证】【。】

【同】【时】【,】【还】【需】【遵】【守】【如】【下】【规】【定】【:】【广】【告】【中】【的】【奖】【励】【描】【述】【可】【以】【是】【游】【戏】【中】【的】【虚】【拟】【货】【币】【、】【物】【品】【、】【装】【备】【等】【;】【游】【戏】【行】【业】【广】【告】【中】【不】【可】【出】【现】【虚】【假】【倒】【计】【时】【;】【游】【戏】【类】App【广】【告】【必】【须】【添】【加】【对】【应】App【名】【称】【或】logo【,】【且】【与】【落】【地】【页】【一】【致】【,】【不】【得】【与】【广】【告】【语】【混】【合】【使】【用】【,】【需】【突】【出】【鲜】【明】【的】【展】【示】【;】【游】【戏】【类】【广】【告】【图】【片】【涉】【及】【第】【三】【方】【动】【漫】【人】【物】【或】【者】【标】【志】【性】【图】【标】【等】【内】【容】【时】【,】【需】【提】【供】【相】【关】【授】【权】【资】【质】【;】【游】【戏】【广】【告】【不】【得】【含】【有】【夸】【大】【内】【容】【;】【游】【戏】【广】【告】【内】【容】【需】【要】【具】【备】【可】【识】【别】【性】【,】【不】【可】【过】【度】【堆】【积】【模】【糊】【不】【清】【;】【游】【戏】【行】【业】【领】【取】【类】【广】【告】【中】【,】【领】【取】【的】【相】【同】【物】【品】【图】【标】【不】【得】【超】【过】【两】【个】【。】

【郑】【宁】【认】【为】【,】【第】【一】【是】【发】【布】【游】【戏】【广】【告】【的】【网】【络】【平】【台】【应】【当】【加】【强】【资】【质】【审】【核】【和】【内】【容】【审】【核】【。】【资】【质】【方】【面】【,】【参】【照】【《】【关】【于】【移】【动】【游】【戏】【出】【版】【服】【务】【管】【理】【的】【通】【知】【》】【,】【在】【推】【广】【单】【一】【游】【戏】【时】【,】【应】【当】【提】【供】【文】【化】【部】【备】【案】/【审】【批】【证】【明】【和】【国】【家】【新】【闻】【出】【版】【广】【电】【总】【局】【批】【准】【的】【版】【号】【,】【游】【戏】【平】【台】【应】【当】【提】【供】【网】【络】【文】【化】【经】【营】【许】【可】【证】【和】【网】【络】【出】【版】【服】【务】【许】【可】【证】【。】【内】【容】【方】【面】【,】【参】【照】【《】【移】【动】【游】【戏】【内】【容】【规】【范】(2016【年】【版】)【》】【的】【规】【定】【,】【游】【戏】【不】【得】【含】【有】【“】【宣】【扬】【淫】【秽】【、】【赌】【博】【、】【暴】【力】【或】【者】【教】【唆】【犯】【罪】【”】【的】【内】【容】【,】【不】【得】【含】【有】【诱】【发】【未】【成】【年】【人】【模】【仿】【违】【反】【社】【会】【公】【德】【、】【违】【法】【犯】【罪】【的】【行】【为】【的】【内】【容】【以】【及】【妨】【害】【未】【成】【年】【人】【身】【心】【健】【康】【的】【内】【容】【。】【网】【络】【平】【台】【在】【发】【布】【广】【告】【前】【,】【应】【当】【完】【成】【对】【游】【戏】【广】【告】【的】【资】【质】【审】【核】【和】【内】【容】【审】【核】【。】

【第】【二】【是】【发】【布】【游】【戏】【广】【告】【的】【网】【络】【平】【台】【应】【当】【设】【立】【举】【报】【途】【径】【。】【为】【加】【强】【对】【游】【戏】【广】【告】【的】【管】【理】【,】【网】【络】【平】【台】【应】【当】【提】【供】【举】【报】【方】【式】【。】【在】【接】【到】【举】【报】【时】【,】【应】【当】【核】【实】【举】【报】【内】【容】【,】【根】【据】【核】【实】【结】【果】【采】【取】【删】【除】【等】【措】【施】【。】

【第】【三】【是】【完】【善】【对】【游】【戏】【广】【告】【的】【立】【法】【。】【目】【前】【广】【告】【法】【中】【并】【未】【对】【游】【戏】【广】【告】【进】【行】【规】【定】【,】【因】【此】【规】【范】【游】【戏】【广】【告】【仅】【能】【依】【靠】【行】【政】【机】【关】【的】【管】【理】【通】【知】【和】【行】【业】【协】【会】【的】【内】【容】【规】【范】【。】【没】【有】【明】【确】【的】【法】【律】【依】【据】【,】【游】【戏】【广】【告】【的】【广】【告】【主】【、】【广】【告】【发】【布】【者】【、】【广】【告】【经】【营】【者】【较】【少】【主】【动】【约】【束】【自】【身】【广】【告】【发】【布】【行】【为】【,】【而】【行】【政】【机】【关】【也】【只】【能】【根】【据】【广】【告】【法】【中】【的】【一】【般】【规】【定】【,】【规】【范】【约】【束】【游】【戏】【广】【告】【。】【“】【完】【善】【游】【戏】【广】【告】【的】【立】【法】【,】【明】【确】【游】【戏】【广】【告】【不】【得】【含】【有】【的】【内】【容】【,】【才】【能】【有】【效】【规】【范】【游】【戏】【广】【告】【。】【”】【郑】【宁】【说】【。】